亚运会已成刘翔拦路虎 垂老飞人到底为谁而跑？

　　3.商业价值的考量

　　体育早已不囿于体育范畴了，与商业联姻司空见惯。但商家并不是傻子，当运动员成绩出现大幅滑坡之后，商业品牌往往会选择结束这段联姻。

　　刘翔在北京奥运会上连名次都没取得，确实让他商业价值有了一定程度的缩水。但刘翔的影响力仍深不可测，从知名度到关注度，刘翔几乎超过了所有北京奥运会冠军。粉丝的疯狂就是例证。

　　商业品牌与体育联姻的目的，就是希望借助运动员的个人影响力，提升品牌的知名度和美誉度。所以，国际各大品牌绝非唯金牌论，而是更看重运动员的影响力和知名度。姚明不是奥运冠军，但绝对是中国运动员最具商业价值的一个。

　　刘翔的热度仍在，当年与他联姻的各大商业品牌，大多数都选择与刘翔续约。刘翔也要为退役后谋出路，在金钱面前不可能不动心。而商业品牌的规划都是围绕奥运周期，伦敦奥运会之前无论刘翔成绩如何，其商业价值都不会再度缩水。商家和刘翔的团队在这方面，拥有共同的认知。商业成了看不见的手，推着刘翔向着伦敦进发。