体育推广商机凸显 全球体育公司盯住中国时机

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　　2005年7月15日 星期五

　　阿威身份———上海的印度餐馆经营者，曾是中国的第一代迪厅专业人

　　阿威语录———有没有奥运经济，中国都会往前走，但奥运肯定对中国人有一种推动作用

　　采访行程：6月26日

　　阿威（Vic Kishimchand）可以说是中国的第一代迪厅专业人，从香港的“荷东”开始，到上海的华亭的“Nicole’s”，到广东的“天鹅会”，又回到上海的“银河”。不过，今天他选择在上海落户，开起了印度餐馆。

　　开在华山路的Kaveen’s餐馆的业绩比阿威预期的更好。阿威说起来眼里闪着满满的高兴，他说：“三个月，我就回本了。”餐馆并不大，就是6张餐桌。晚上10点了，阿威还是人前人后忙个不停。不过看得出，好像都是熟客，每个人走的时候总跟他聊几句。现在他的餐馆还供应新加坡航空公司和印度航空公司的机上印度餐。

　　现在上海已经有12家印度餐馆，但是阿威一点不担心竞争。

　　“上海有1000多万人口，12家印度餐馆，根本不算什么。最近中印之间的生意往来明显多了，西方跨国企业到上海来的也多了，上海人的经济实力也上来了，我对这生意很有信心。”他说。

　　谈到北京奥运，阿威说，“2008年的奥运应该对经济有一定的帮助，虽然有没有奥运经济，中国都会往前走的，但奥运肯定对中国人有一种推动作用。公布北京拿到主办权的那天，我们餐馆下面的酒吧挤满了人，都兴奋得不得了，让我想起了香港回归时的情景。我出生在香港，在中国工作那么多年。中国拿到主办权，我也觉得很兴奋”。

　　对这几年在上海的发展，对上海本身，阿威都是非常满意的。他说，最主要是上海治安非常好，这对于他做开门生意非常重要。跟他有直接交往的官员们，也很支持他的工作。随着中国的继续开放，他觉得事情只会更好，只是沟通技能上还是需要更多的改善，英语的普及程度还是不够，服务理念还需要提高。

　　采访行程：6月27日

　　来自英国的马克（Mark Thomas）对奥运是非常乐观的。他觉得奥运不光是一项体育活动，它更会为中国带来新的观念、新的建设。在与它相关的项目里，会发生一种骨牌效应，东拉西连，最终的结果能让中国在和国际接轨上，突飞猛进。虽然没有奥运中国还是会向前走，但是有了它，中国将走得更快。

　　从小知道自己不愿意做大机构里面的小螺丝的马克，觉得已经高度发展的欧洲，不一定有他发展的空间。

　　所以，1991年在英国大学毕业后，他就到了香港工作。虽然念的是商业管理，但是干的一直是和体育有关的工作。开始时，他在香港仔游艇会当设施经理，后来又转到美资的Clark Hatch健身房工作。其间曾多次到中国旅游，并且决定了改革开放中的中国就是他大展拳脚的地方。1994年，他代表Clark Hatch到上海开展工作，1999年开设了自己的体育推广公司S2M Group。开始时，只有自己一个人在家里工作，现在公司已经拥有了20个员工和正规的写字间。

　　“因为奥运的关系，现在全球有关体育的公司都对中国关心极了。奥运不光给了这些公司快来中国的暗示，在很多人心理上，更是一个最佳时机的标志。”他说。

　　亲历了上海改变

　　马克认为，上海城市建设的速度是任何地方都无法相比的。浦东从一片农田到今天的高楼林立，高架桥，高速路，让人难以相信这只不过是过去十多年的成果。

　　“在这儿时间长了，这种飞速的发展，似乎是应该的和自然的。其实这些都不是必然的，而是奇迹一样的了不起的成就。我接触过很多从外国来的朋友，他们对上海的改变是惊讶的，也是肯定的。”他说，“上海人的很多观念也改变了。我刚来的时候，住在市郊是一件不光彩的事。但是现在，市郊（suburb）有一套别墅，能够买得起浦东的公寓，才是成功的表征。”

　　“从前上海人是工作以糊口，现在很多人已经脱离了糊口的阶段了。人们谈论的是如何改善生活质量，这城市所能提供的可能性，让人们对生活的要求有了质和量的改变。”他说。

　　体育推广商机凸显

　　体育推广公司在中国是一个很新的概念，但在国外，这在体育市场里面是不可缺少的。他们公司可以代表运动员，也可以代表大公司、运动组织，在不断膨胀的运动市场里面寻找机会，其业务概念和工作范围跟公关公司有点相像。譬如在上海的F1赛车，他们就曾经替本田队寻找赞助、安排日程、提供公关服务。也替Bridgestone轮胎公司办新闻发布会，邀请了田亮来提升人气。

　　马克觉得，在上海开展他的工作并不很困难，了解了本地的规矩之后，依法办事就可以了。他这类服务机构在市场上现时是有明显需求的，他现在可以说是有点应接不暇。

　　忽视中国的人在后悔

　　人脉是所有生意人都很留心的问题。马克觉得在他的工作中，这也是很重要的。

　　“在我眼里，这就是友谊。这在全世界都是重要的，不过可能在中国特别重要吧。我的工作必须和政府机构合作，但我觉得，我的社交能力是能应付的。这几年我们基本上能维持以每年翻一倍的速度发展。”

　　“我不会不择手段地拉生意。我愿意这样一步一步发展。我没有离开的打算，在上海我已经买了房，我的太太和3个孩子也在这儿。我会继续在这儿，以合理合法的方式经营我的生意。”他说。

　　“在上世纪90年代，很多人和很多公司和我一样到中国来了。但是有些人没有坚持下来，那些人现在不少是蛮后悔的。”他说。

　　提姆身份———上海的手编毛衣经营者，曾经是一家法国通讯社驻华记者

　　提姆语录———北京奥运的影响还没来到我身上，但是我能理解为什么中国人那么高兴

　　采访行程：6月25日

　　跟提姆·威尔逊（Tim Wilson）和他太太张兰约好了做访问。他们带着我穿行于人来人往的商场，往一个咖啡厅走。左穿右插，如鱼游潜水，随意前行。我跟在后面，如跑障碍赛，没几分钟就已经落在后面。这个英国人，已经很适应中国大城市熙来攘往的环境。

　　提姆说，北京奥运的影响还没来到他身上，但是他能理解为什么中国人那么高兴。他说，这好像是中国被评定了“能行”的地位似的，是民族光荣的一种体现。不过他认为，中国人对奥运充满热情，但有没有奥运，中国现在都实在太抢眼了。每次他回到英国，身边的朋友都要他讲讲中国的事，请教他该不该在中国置业等等。

　　提姆21岁从英国的著名学府牛津大学毕业，毕业后到了马来西亚旅游，这一走就开始了他在亚洲的新生活。在马来西亚和新加坡住了两年之后，他到了香港，在一本杂志里当起了记者。他说，是亚洲城市的动感留住了他。他感觉到这是一个变化巨大的时代，明天的历史今天正在这儿上演。这是一种激动人心的刺激感觉。他在牛津念的就是历史。1997年，他换到一个法国的通讯社工作，撰写关于中国的财经报道，基本上就住在深圳了。在这时候，他认识了他的太太张兰。1998年，又被派到上海主持工作。

　　被中国人同化

　　“我是晚上10点到达上海的，街上显得很昏暗，跟现在灯火通明的环境相差很远。”提姆说。

　　他觉得上海改变的速度是很惊人的，快得好像那些广告灯牌和大楼本来就是在那里一样。

　　上海人也富得很快。刚来的时候，作为外国人，明显在经济上是有优势的。但是现在，只经过了一段很短的时间，有一些人就变得很富了，卖昂贵外国东西的店更多了，年轻一代对外国人也明显比较自然了。

　　生活方面，他倒没觉得有特大的改变，刚到中国来的时候也没觉得有什么不便和不习惯，现在还是这样。相反，他觉得自己有点给同化了：“我想，既然娶了中国太太，交往的也是中国人为多，这是很难不受同化的。”

　　他跟张兰是2002年结婚的，当时，还回到了张兰在四川宁南的老家摆了酒席。因为是借用张兰父母工作的水泥厂摆的喜酒，他总爱告诉别人，自己是在一个水泥厂结婚的。他在宁南也没觉得有什么不习惯，上年底还在那里住了三个月。每天就跟那里的老人家打门球，他们叫他“老外”，小孩们叫他“提姆叔叔”。

　　“我觉得无论哪里的人，其实都挺相似的，他们的欲望和理想，并没有很大分别。总被外国人提起的“面子”‘关系’等问题，都没有对我产生什么影响。开这公司，我不需要什么关系，更没有人贪污。至于面子，更是有水分，我还没碰到什么人会光为了面子纠缠不休。有时候我觉得恐怕会伤了别人面子的事，原来在中国也没什么。好像张兰会对她嫂子管理小孩的方法提一些意见，这在英国绝对是会伤了嫂子的面子的，在中国就好像没什么问题。”他说。

　　弃文从商

　　2003年是提姆在中国的一个转折点，他离开了通讯社，办起了手编毛衣的生意。

　　他解释说，当了多年记者，总有一点旁观者的感觉。并且所写的题材往往受到外国市场需要的影响，需要劳工问题的报道，就到处“找”问题；需要财富的文章，又到处找富人。时间长了，就有点烦了。

　　“我想利用自己的技能和上海的经商环境，把中国农村的劳动力化为产值。在农村生产毛衣，然后通过互联网往外卖。这样的运作模式在外国是很受人关注的，减少了中间人的层层加费，也提高了直接出产者的利润。”他说。

　　现在，他已经开始了在四川的生产，如果顺利，还会再开发更多的生产点。生意似乎颇顺利，在中国经商的种种问题，提姆都不觉得跟他有明显的关系。

　　有增长的经济政策就是成功

　　访问中，穿过上海的小街，到提姆和张兰的住所去看他们的毛衣。提姆和张兰都穿得很轻松。张兰是一条布裙，提姆是一件松软的短袖汗衫和短裤。

　　上海当天是红色高温警报，只有记者这个外来人还傻乎乎地穿着牛仔裤。走过了摩天高楼后面的老房，他们和记者到了苏州河边一处非常漂亮的小区。他们的单元里，堆着很多七彩毛衣。对着苏州河的阳台上也正晒着一些。

　　记者说这小区很漂亮。提姆说：“这里的保安欺负人。”跟中国各大城市数以百万计的小业主一样，对物业管理生出了“感情”，这个提姆，真是给同化了。

　　他说，中国政府过去十年的最大成就，可能就是调控得当。不少外国媒体，过去十年都在说中国的经济要倒了，结果现在非常好。他又说，这么大一个国家，从无到有，再到富有，没有问题是不可能的。但是既然经济增长还在继续，显然调控工作是成功的。

　　不过，他也认为中国硬件建设是比软件建设超前的，服务业还是有些落后。开放政策的成果是明显的，但是一下子改变了的价值观，也是令人担心的。有些人过度以自我为中心，崇尚物质，对人缺乏体谅和关怀，只知道要赚更多的钱。这也产生了明显的代沟，因为两代人的成长和生活差太多了。新一代的年轻人，钱赚多了，花得也厉害。老一辈的，却还是习惯于小心翼翼地过日子。

　　本版文并摄/本报记者 张瑞锭

　　全球体育公司盯住中国“最佳时机”

　　奥运不光给了这些公司“快来中国”的暗示，在很多人心理上，奥运更是一个“最佳时机”的标志

　　马克身份———在上海开设了自己的体育推广公司S2M Group

　　马克语录———奥运不光是一项体育活动，它更会为中国带来新观念、新建设

　　阿威：中国办奥运我也很兴奋

　　提姆：中国实在太抢眼