申花告别丑闻后关注度下降 球迷幸福感远超鲁浙

　　移情《申花蓝豹》 别恋《申花周刊》

　　本报记者 王东生 陪伴申花队走过2003年的上海球迷一定不会忘记那年那月印有“申花蓝豹”字样的薄薄的全彩杂志。有人在2001年就曾经看到过，也有人说是2002年之后，才有《申花蓝豹》的诞生。

　　虽然眼下还无权威部门发布《申花蓝豹》杂志的诞生和谢幕的具体年月，但没刊号的现实，明白无误地证明着它的确是一本非公开发行的杂志——按照当年上海申花SVA文广足球俱乐部有限公司的运营规定，这杂志是免费派送给球迷和赞助商的——当然，每期刊印出来后，申花方面总是会给沪上各大媒体的记者老师们邮寄一本，客气地说是以期指导，实为传播一下俱乐部头头脑脑们所发出的声音。

　　有些刻薄的读者对那时的《申花蓝豹》会给出这样的评语：一篇说教文、两篇表扬信、三篇英雄是怎么成长的……但其实这本看起来有点“野路子”的蓝豹在大多数球迷读者中，并不见得一无是处，尤其是在一些女球迷看来，尤为如此。特别是看到自己所钟爱的球员刊登在《蓝豹》上的时候，她们还是会发出高分贝的尖叫声——当然在众多新闻采编人士看来，这本杂志的品质有待提升的空间，还是巨大的。

　　2005年，随着吴冀南出任申花总经理后，对申花队刊《蓝豹》的生产经营模式进行了改革——在这位曾担任过上市公司的老总看来，不能盈利的经营队伍是没有资格浪费一分钱的。为了执行新任总经理的工作思路，俱乐部工作人员在报纸上读到了吴冀南推行的四字方针：开源节流。

　　具体到编印《申花蓝豹》这件事情上，如何节流便是申花俱乐部考虑的实际问题。在经过严格的核算成本之后，申花方面决定放弃此前的杂志制作合作方，并且主动地找到了长期以来以申花报道为重头戏的《东方体育日报》合作，而后者的制作报价也让申花方面完成了“节流”方针的落实。

　　随后在2005和2006的两年里，由申花出资、东体出品的《申花蓝豹》，严格执行新闻选题策划、采访、组稿、校对、编版、付印等程序，已然一份正规刊物在申花球迷中流传，传阅率之高也是前所未有。诸多球迷纷纷认为值得保留做纪念。

　　可惜这样的高潮在2007年并没有得到延续——随着申花增资扩股之后，两年的东体制造的《申花蓝豹》终成绝唱——现如今《申花蓝豹》的读者纷纷“移情别恋”了起来——东体每周推出八版《申花周刊》——蓝色畅想曲在另外一处重新奏响。