申花告别丑闻后关注度下降 球迷幸福感远超鲁浙

　　陈华快评：活着就好

　　文/陈华 上周申花爆发的“微薄门”，再度引爆沪上足坛的喧嚣。将士们先后上演将相失和、老板救驾、沙场奏凯等经典桥段后，“微薄门”的负面效应被压到了最小限度。“微薄门”的出现，也折射出申花和传媒互为磨合的最新进程。

　　前三年新申花俱乐部和媒体互为博弈的磨合，让申花逐渐找到了相对和谐的媒体环境。老江湖布拉泽维奇的情商，加上投资人朱骏的充分放权，把这种氛围推向了一个全新的层面。

　　然而，从更高的要求看，除了教练和投资人的个人魅力，有没有一条更职业、更有效的纽带，能把申花和媒体之间的关系，结合得更为紧密？或者，申花是否可以通过更为专业的媒体运作，抢占自己的舆论高地？

　　瘌痢头儿子自家好。自职业化以来，申花就开始成为沪上球迷心中唯一的品牌，沪上媒体也向来以申花报道作为主打项目。如今申花的上海媒体平台不少，这些平台都是申花品牌宣传的主阵地：平面媒体有东方体育日报的《申花周刊》，电视媒体有上视体育频道的《五星足球》，广播有五星体育广播《足球上海滩》，网络有著名的《上海热线申花频道》。其实，还有很多曾经风靡一时、如今成为历史的申花媒体平台，比如《申花蓝豹》、《足球报·申花队报》、申江导报的《申花画报》，以及临时停播的申花官网《争争日上》……

　　虽然有如此多的媒体平台，但仔细研究却发现，那些消失于历史的媒体，都难逃短命角色的宿命；那些依旧坚守阵地的平台，需要为“眼球”缺失而发愁：在本赛季申花没太多负面新闻的背景下，外界对申花的关注度明显下降，此刻需要如何提升发行量、收视率和点击率。

　　俱乐部和传媒之间，究竟应该保持何种关系定位？是亲密无间的零距离，还是若即若离的玩暧昧？从欧洲足坛的做法来看，职业俱乐部还是应该有自己的官方媒体群。

　　阿森纳等英超豪门的官方杂志，都已把触角伸到了上海滩高档写字楼；AC米兰等意甲列强俱乐部，都拥有自己的官方电视台，权威消息往往是俱乐部自己发布。哪怕是非官方媒体层面，西甲豪门皇家马德里和《阿斯报》有着良好的合作传统，《阿斯报》几乎是皇马的喉舌媒体。从目前的情况来看，东方体育日报的《申花周刊》已得到了沪上球迷的普遍认可，然而要把这条路继续走下去，显然还有很长一段路要走。

　　从那些消逝的申花媒体来看，只有吸纳更专业团队来运作，才能确保这样的平台被市场和球迷接受。

　　当然，在中国足球日渐式微的背景下，当前申花媒体平台最紧要的任务，还是巩固后方基地，吸引更多球迷和市场的关注。想要把申花媒体平台做强做大到欧洲职业豪门的水准，在当今市场条件下，还显得不够现实。不管对俱乐部还是媒体，如今还属于探索合作模式的阶段：活着就是有意义的事，活着就好。