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今日体坛,贝克汉姆,贝克汉姆的美国足球实验报告
 
　　怀揣明星梦的俊男靓女终于来到美国梦工场的时候，遥望着悬挂在贝弗利山半山腰上著名的HOLLYWOOD几个大字，都会情不自禁地大喊一声：“好莱坞，我来了！”——多么经典的镜头，多少艺术青年来到这个魂牵梦绕的地方找寻一夜成名的美国梦。两年之前，好莱坞又多了一个寻梦者，他叫大卫-贝克汉姆。

　　矛盾产生于贝克汉姆的优越感与美国人的优越感发生了硬碰硬的撞击。美国人承认足球是他们在几乎领先一切体育项目的实力中的短板，但是在其他方面的优势被“通感”到了足球上，他们尊重但不崇拜这个英格兰高级打工仔。美国人对贝克汉姆的排斥是因为贝克汉姆的表现不符合他们眼中的“职业化”，比如拿着大联盟最高的薪水却训练偷懒，还整天嚷嚷着要回欧洲。这同样缘于欧洲和美国足球价值观的差异。面对交错的碰撞，从竞技、文化、生活…等七个方面全面窥探贝克汉姆提交了一份怎样的美国足球实验报告。

　　很多人心中有一个美国梦，但不是每个人的实验都成功。因为观念的融合与冲突，永不停止…[发表评论][贝克汉姆征战大联盟专题]
今日体坛,青少年足球

贝式弧线 水土不服

　　2007年，贝克汉姆也走上这条道路，顶着救世主的光环加盟了纽约银河俱乐部。但是，两位老贝都做不到的事情，小贝就更不用说了。再说了，“银河”怎么着也超不过“宇宙”。所以，他的结局也是早已注定的。就像《贝克汉姆实验》里所说的：“诚然，小贝在美国已经成为社会名流，但他在足球场上的表现却是个悲剧。”

　　 悲剧在开幕的时候就已上演。小贝是带伤登陆美国职业大联盟的。首场同切尔西的热身赛，为了巨大的商业利益，俱乐部“勒令”小贝带伤上阵。当小贝一瘸一拐地走下球场时，“美国梦”就此被蒙上了“美国噩梦”的阴影…[点击查看详细][我要留言]
【实例分析】在银河圆了重返国家队的梦
　　小贝在美国的职业生涯是失败的，但也并非一无所获。至少，他实现了重返国家队的宿愿。但也正是因为这份宿愿，小贝在美国职业大联盟的失败才是那样的不可逆转。如果留在皇马，小贝能否重返国家队还真不好说。远距离产生美感，近距离产生审美疲劳。欧洲大陆有那么多英格兰国脚，卡佩罗真不一定会对小贝另眼相看…[点击查看详细]
今日体坛,贝克汉姆重回英格兰国家队
【他们赞同】
　　因为小贝的到来，足球在美国一下子就被放在了聚光灯之下，很多之前对足球毫无兴趣的人也开始接触足球了。他的到来也引起了媒体的轰动，并将会使得媒体在足球上加大报道的力度。想想看他抵达美国的那一刻，简直就像是宇宙大爆炸一样，似乎所有人都在期待着这一点的到来。他带来了一场轰动，所有人——孩子，青年人、以及那些对这家俱乐部一无所知的人都开始关注足球了。——克林斯曼
【他们反对】
　　不可能只凭小贝一人就能改变美国人对足球的审美观。美国人花这么多钱引进贝克汉姆，这注定要打水漂的。贝利、贝肯鲍尔、克鲁伊夫，他们都没能做到这一点，小贝要做到这一点的难度实在是太大了。我不知道他能给美国带来怎样的冲击，但仅凭他一个人是无法改变一个国家的。——弗格森
今日体坛,贝克汉姆

收复球员收入排行榜失地

　　两年多前来到洛杉矶银河，贝克汉姆就把自己当成了一块石头，试水美国的足球市场，探探深浅。他现在这么计划，证明和洛杉矶银河的这段姻缘，在商业价值上称得上圆满。在提升了银河甚至整个大联盟的市场收益后，小贝自己也在这里找到了可持续发展的道路。

　　贝克汉姆加盟后两个赛季，主场上座率、客场上座率、球衣销售、赛事转播的收视率，银河俱乐部均节节高升。俱乐部的票价趁机大幅上涨，依旧供不应求。保健品巨头康宝莱更新了与银河俱乐部的赞助合约，根据该企业最新的统计，销售量涨了三成…[点击查看详细][我要留言]
【实例分析】银河傍上一棵“摇钱树”
　　对洛杉矶银河俱乐部来说，贝克汉姆是一棵摇钱树，从未有一名球员像他这样，给俱乐部带来直接的经济收益。贝克汉姆加盟后不久，23号球衣就售出了30万件。宣布小贝加盟后三个月，俱乐部的商品销售额增加了48%，会员也增加了7000名。整个2007赛季，光球衣一项，销量就比上赛季提高了7.8倍。俱乐部还从欧洲和亚洲，接到超过50万件的球衣订单…[点击查看详细]
今日体坛,金钱
【他们赞同】
　　“有一个观点正在慢慢被改变，美国人民对于足球的热爱现在并不比其他国家逊色。在美国现在拥有大约1800万足球爱好者，去年纽约红牛对阵洛杉矶银河的比赛吸引了66237名观众，创造了MLS历史上的上座纪录。我知道有些人对此很不屑，认为这仅仅是贝克汉姆效应，我不想否认巨星的吸引力，但是你不得不承认美国足球早已摆脱了荒漠形象，这里现在是一片沃土。 ”——华盛顿特区联队投资公司总裁张惠中
【他们反对】
　　“我们所考虑的是市场推广，但美国的球迷——虽然有时他们看起来就像啥也不懂的土包子——对比赛了如指掌。他们非常聪明，知道贝克汉姆是世界闻名的优秀运动员，但他是在事业开始走下坡路的时候来到了美国。市场推广成功的秘诀在于这些运动员做好自己的‘本职’，真的在运动场上下工夫。我想球迷之中肯定会有人向贝克汉姆提出这样的疑问，质问他关于事业发展的情况，但是我不知道这会如何发展下去。 ”——体育运动撰稿人索科洛夫
今日体坛,贝克汉姆

改得了面子 改不了里子

　　对比贝克汉姆现在和两年前的照片，你会发现很大不同，两年前的小贝是万人迷，皮肤似缎子般溜滑，奶油小生型的，而今的贝克汉姆身上有一种刻意营造的山姆大叔的粗犷，蓄着浓须，手臂上密不透风的文身是《美剧》越狱中斯科菲尔德的翻版。然而，改变只是面上的，里子是换不了的。一张口还是那副公鸭嗓，标准的英国腔。乡音无改鬓毛衰。

　　文化层面是不可能被修改的，因为贝克汉姆的文化基因是在英格兰的母体内孕育的。所以，即便如小贝这般有名、有钱、有地位的异乡人，也不可能完全融入美国社会。他可以在竞技、商业、形象等等任何方面融入，但绝无可能在文化上融入。于是，一系列的麻烦接踵而至…[点击查看详细][我要留言]
【实例分析】小贝开大脚 多诺万开大炮
　　贝克汉姆在美国两年多了，却连队中最重要的人物也没有搞定。多诺万贵为MLS最佳射手、美国国家队队长，就对小贝很看不惯。多诺万向《贝克汉姆实验》一书的作者透露了很多贝克汉姆的老底，他将贝克汉姆形容为“懒鬼、吝啬鬼、卑鄙小人”…[点击查看详细]
今日体坛,贝克汉姆
【他们赞同】
　　“贝克汉姆告诉自己的妻子他想回家，回英格兰，和自己的父亲在一起。大卫说自己在洛杉矶生活得就像一条可怜虫，感觉到很卑贱。贝克汉姆现在的心情已经跌到了谷底，他就想回到真正属于自己的家。” ——美国媒体普遍认为贝克汉姆难以以美国为家。
【他们反对】
　　“贝克汉姆加盟大联盟的荣耀，不仅属于美国足球界，同样属于整个美国体育界！他来了两年，这也标志着我们可以吸引更多像贝克汉姆这个级别的巨星长期加盟。” ——美国足球职业大联盟主席加博尔如此评价贝克汉姆的文化示范作用。
今日体坛,贝克汉姆

无法褪去的娱乐明星烙印

　　抵达美国伊始，贝克汉姆就说，“我不是来做好莱坞明星的。我来美国，是因为足球。”即便当初这番话不是故作姿态，那么在美国这个体娱一体化的大熔炉里生存了一时之后，他恐怕也发现很难再坚持原则。后来贝克汉姆改口了，“当然，每个人都知道这一切不仅仅只关系到足球。”对于自相矛盾的说法最好的解释是，他自己已经在体育和娱乐无止境的纠缠中迷失了。

　　2007年7月22日，好莱坞两对巨星夫妇：汤姆·克鲁斯和凯蒂·霍尔姆斯，还有威尔·史密斯和杰达·平克特·史密斯在贝弗利山庄举行了一场盛大的“欢迎来好莱坞”派对，为初来乍到的贝克汉姆夫妇接风。小贝登陆美国的第一个大事件，就是纯粹娱乐化的事件。在这两年的时间里，这对英国夫妇迅速成为好莱坞的社交红人和赚钱大户…[点击查看详细][我要留言]
【实例分析】儿子的名字源于克鲁斯
　　在《贝克汉姆实验》一书中，作者格兰特·沃尔用了整整一个章节记录这位球员和好莱坞巨星汤姆·克鲁斯之间深厚的兄弟情谊。而和娱乐明星过从甚密，也让贝克汉姆进一步倒向了娱乐界。两人的友谊可以回溯到六年之前，贝克汉姆三儿子克鲁兹的名字也是从克鲁斯身上得到的灵感。“我还记得我们第一次见到汤姆的时候，我转过身对维多利亚说，克鲁斯这个名字很棒。”他在接受沃尔采访的时候揭开了这个当时并不为人所知的秘密，“然后因为我们住在西班牙，就用了西班牙人的拼法‘克鲁兹’。”…[点击查看详细]
今日体坛,布鲁克
【他们赞同】
　　“美国人和足球之间只是短暂的调情，他们与娱乐明星之间才是长期的爱情。贝克汉姆显然在他们的眼里是一位标准娱乐明星，大卫·布朗娱乐公司的问卷调查显示，51.9%的美国人认识贝克汉姆。他的名人效应有助于让人们对足球感兴趣并吸引他们观看美国足球职业大联盟的比赛。” ——CNN评论文章
【他们反对】
　　“我问丈夫，如果贝克汉姆没有遇到维多利亚的话，他现在还会不会在这里？然后他和我取得了一致，我们的答案是“不会”。如果没有维多利亚，他现在可能还在曼联，或者英超的其他球队，也许永远不会去马德里、洛杉矶或者米兰。他也许依然是个明星，但不会成为一个商标，一个被维多利亚用来榨钱的商标。” ——海蒂（银河队球迷）
今日体坛,贝克汉姆

狗仔们不会只围着他打转

　　贝克汉姆现在这种生活，是和汤姆·克鲁斯夫妇在贝弗利山庄比邻而居的生活，是陪同妻子维多利亚在各种社交场合周旋于各色好莱坞明星之间的生活，是去NBA赛场欣赏篮球巨星们风采的生活。他还是昔日星光闪烁的贝克汉姆，但如今他生活的世界不再围着他打转。

　　初到洛杉矶，贝克汉姆甚至还赞美过美国的那些狗仔，对他们一家“非常仁慈”。因为在英国和西班牙的时候，他们总是遭遇狗仔们的贴身紧逼。在美国，贝克汉姆仍然是明星，只不再是那颗绝对的星。狗仔们有那么多名人的街拍要照顾，偶尔放过他们也不稀奇。甚至有时候，贝克汉姆发现自己外出连保镖都不用带。虽然时不时也会发生被餐厅里的服务员为难，以及被交通警罚款等尴尬事，但在这里的生活大体是轻松惬意的…[点击查看详细][我要留言]
【实例分析】美国服务生不认这张脸
　　效力职业大联盟的两年中，贝克汉姆碰上的一些事情，也许只可能发生在美国的土地上。比如这次发生在华盛顿的“身份证事件”。两天后就是银河和D.C.联队的比赛，这个下午是贝克汉姆第一次随队参加训练，晚上他参与组织了一顿11人的球员晚餐。他们来到了一家叫做莫顿的牛排馆，刚落座不久，服务生就前来询问谁需要葡萄酒。所有人都举起了手。然后，意想不到的事情发生了。“好吧，我得先看看你们的身份证。”服务生说，以防未成年人饮酒…[点击查看详细]
今日体坛,贝克汉姆一家
【他们赞同】
　　“贝克汉姆就像普通人一样，他很平易近人。你可以挑衅他开他的玩笑，他也会掉过头收拾你。” ——凯尔·马丁诺（银河队中场）
【他们反对】
　　“贝克汉姆在美国生活上的失败，很大原因在于维多利亚。她在美国的野心都集中于结交那些名流上，她不愿屈就和领着底薪的银河队队员以及他们的家人接触，这也就是贝克汉姆为什么始终没能融入球队的原因。” ——格兰特·沃尔（《贝克汉姆实验》一书作者）
今日体坛,贝利

前“贝”开启拓荒路

　　1975年6月10日，这是美国足球史上值得铭记的一天，已经在全世界范围内完成征服的球王贝利正式与纽约宇宙俱乐部签约。“欢迎来到美国足球的新时代。”宇宙俱乐部主席克里夫·托伊在新闻发布会上自豪地说。

　　不过事实上，这桩签约并不如我们现在追忆的那样伟大，当时贝利实际上已经退役了两年，期间只为桑托斯参加一些特别重要的比赛，他加盟纽约宇宙无关推动足球的发展，也无关征服足球荒漠，而是为了钱——他为纽约宇宙踢两年可以得到280万美元，在上世纪70年代这可不是一个小数目，另外很重要的是，由于缺乏足够的经济头脑与规划，贝利当时已经面临经济危机…[点击查看详细][我要留言]
【实验成果】小贝左右球场上座率 提升知名度
　　无论洛杉矶银河还是职业大联盟都对贝克汉姆的加盟寄予厚望，希望这位万人迷，这位全世界知名度最高的球星能够起到提升俱乐部与联赛影响力的作用，两年过去，贝克汉姆顺利地完成了这一任务，尽管他在竞技层面带给美国足球的影响甚微，但却成功地让洛杉矶银河与职业大联盟成为了我们耳熟能详的名词。

　　贝利与贝肯鲍尔为北美职业联赛的盛世——虽然最终被证明这样的繁荣是透支生命——作出了不朽贡献。一方面，他们的加盟大大提升了联赛的知名度，将球迷与媒体都吸引了过来；另一方面，他们也在世界足坛带动了一股前往美国淘金的热潮，大量知名球星纷纷涌向这个神秘的大陆。贝克汉姆则在为职业大联盟做类似的事情，即成为一根纽带…[点击查看详细]
【实验影响】贝克汉姆助推美国足球社区化
　　贝利与贝肯鲍尔分别是在1975年与1976年加盟北美职业联赛的，差不多23年后，贝克汉姆来到职业大联盟。北美体育市场研究家布兰登·费什认为，这样的时间间隔堪称完美：“当年的足球少女正好变成足球妈妈，贝克汉姆的到来让她们更坚定地将自己的孩子送去踢足球。”

　　职业大联盟十分重视社区足球与校园足球的发展，专门的大学生联赛每年都会向大联盟提供50名职业球员，此外每年还会举办一次类似于选秀的活动，人人都可以参加，只要你被俱乐部看中，当场就可以签约。上世纪70年代末80年代初，以贝利与贝肯鲍尔为首的球星们在美国掀起了足球热，而当时疯狂迷恋他们的女球迷现在正好变成了中年母亲…[点击查看详细]
今日体坛,贝克汉姆

小贝在美国还能干嘛 未来职业面对五选项

　　未来，贝克汉姆在美国还能做什么？悉数小贝未来的几个走向。

　　【当老板】现实指数：★★★★

　　在美国的职业体育圈内，经常会出现球员反过来收购球队股份的现象。以NBA为例，“魔术师”约翰逊曾经是湖人的小股东，乔丹目前也是山猫的老板之一，就连姚明都回国收购了东方男篮。或许是受此影响的缘故，贝克汉姆也对当球队老板表现出了浓厚兴趣。早在当初与洛杉矶银河签约时，贝克汉姆就要求在合同中加入自己未来有可能获得股份的条款。根据美国媒体的最新报道，贝克汉姆已经表示会在退役之后收购一支美国大联盟的球队，外界普遍认为这个目标正是洛杉矶银河。另外在收购过程中，贝克汉姆很可能会拉上自己的好友、好莱坞著名影星汤姆·克鲁斯（图中前者），缔造出“有史以来最帅的老板组合”…[点击查看详细][我要留言]
【办学校】现实指数：★★★★★
　　除了足球明星、超级偶像、时尚先锋之类的头衔之外，贝克汉姆其实还拥有一个特殊的身份——校长。早在当初效力皇马时，贝克汉姆就创办了以自己名字命名的足球学校，其硬件设施被认为是欧洲同类学校中的佼佼者。在那之后，“贝克汉姆足球学校”还先后在北美、亚洲等地区设立了多家分校。依靠贝克汉姆的巨大号召力，这些足球学校在全世界范围内吸引到了大量少年儿童的加入。未来在正式退役之后，“贝校长”可以将更多精力集中到培养青少年方面，应该能和徐根宝找到不少的共同语言。至于足球学校的口号，也早已有了现成的选择——“像贝克汉姆一样踢球”。
【做政客】现实指数：★★
　　早在2003年，贝克汉姆就曾被英国女王授予OBE勋章。目前看来，他未来被进一步授予爵士爵位可能只是时间问题。可是对于贝克汉姆来说，追求未必只有“贝爵爷”这一个方向。不妨看看目前的加州州长施瓦辛格，当初原本是奥地利健美运动员，也算是体育圈内的人士。结果在加入美国国籍之后，施瓦辛格成功赢得了加州州长的选举，如今成为美国政坛的一颗耀眼新星。而对贝克汉姆来说，完全可以重复施瓦辛格的职业运行轨迹，在加入美国国籍之后改行从政，凭借个人踢球时积累起来的巨大人气来争取选票。如果未来美国修改总统候选人必须在本国出生的法律规定，那么贝克汉姆甚至可以朝着“贝总统”的目标前进。
【拍电影】现实指数：★★★★
　　当初在贝克汉姆加盟洛杉矶银河时，很多人认为他是看中了好莱坞的背景，希望借机在影视圈内有所发展。不过两年多下来，我们暂时并没有看到以贝克汉姆为主角的大片问世。其实在此之前，贝克汉姆早已有过多次“触电”的经历，除了经常出现在电视广告中之外，他还曾在足球电影《一球成名》中有过客串演出，更在诸多广告片中有大片式的出镜——比如最近的“终结者”造型。或许是由于近年来频繁折返于美国、意大利和英国之间的缘故，导致贝克汉姆无法留出足够拍摄一部电影的“档期”。相信在2010年世界杯结束之后，贝克汉姆会获得更多的空闲时间，从而为拍摄电影创造出有利条件。
【办杂志】现实指数：★
　　只要是有关贝克汉姆夫妇的报道，总能引起公众的高度关注，所以有不少八卦杂志和“狗仔队”因此发了大财。既然如此，为什么贝克汉姆不能将这笔利润留给自己呢？不妨设想一下，如果贝克汉姆创办一家自己的杂志，然后让对方“近水楼台先得月”地获得大量内幕消息，肯定会在市场上轻易打败所有的竞争对手，同时也保证他本人可以获得足够的曝光率。比如贝克汉姆未来与绯闻对象“幽会”时，完全可以实现通知自家杂志派人到场，为这些下属的“偷拍”提供便利条件。贝克汉姆还可以首先筛选掉那些过分出格的内容，确保整个报道方向处于自己的控制范围之内。

市场已经成熟 文化还在冲突
今日体坛,文化冲突
　　林龙：两位老师都给小贝做好“体检”了吗？
　　金雷：这次体检非常有必要。他就要从银河退休了，算是盖棺定论吧。
　　刘耿：我问两位一个最概括性的问题：小贝两年的美国生涯，你们认为是成功还是失败？
　　林龙：从竞技角度而言，小贝是失败的，而且是从一开始就已注定的。当年的两个老贝（贝利和贝肯鲍尔）都没能完成的启蒙运动，区区一个小贝又怎能担起大任？
　　金雷：但是从商业而言，小贝和银河都赚得盆满钵满。
　　刘耿：应该看到，每一代人的“美国梦”都有不同的内容，时代背景也不相同。小贝是竞技与商业兼顾、甚至商业色彩更浓一点，如果单纯以金钱衡量，小贝得到的无疑是正值。而在竞技角度，小贝并没有因为现代条件的更优越而比他的两位前辈更出色。
　　林龙：但是当年贝利在纽约宇宙队的年薪是300万美元，放在今天的话怎么也应该是千万级的，小贝就算比他收入高也有限。所以，依然是失败的。
　　金雷：小贝和老贝一比，还是体现出足球市场在美国的日渐成熟。当年宇宙是花钱请老贝来捧个场，现在银河是把小贝当摇钱树…[点击查看详细][我要留言]
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